Lorsque la plupart des entreprises mentionnent la mise à niveau de la marque, elles parlent souvent d'emballage, de la manière de refléter le sens de la qualité et du haut de gamme des produits.La mise à niveau de l'emballage est devenue un élément clé de la mise à niveau de la marque.De nombreuses entreprises réfléchissent à la manière de fabriquer un meilleur emballage, de rendre les produits plus populaires grâce à l'emballage et de créer des emballages de produits plus différenciés et plus populaires.Ensuite, laissez-nous expliquer à partir des trois points suivants.
- Quels produits doivent accorder plus d'attention à l'emballage
La pratique a montré que, que ce soit pour protéger le produit, faciliter le transport ou l'utilisation, tous les produits qui doivent être emballés par des matériaux tiers doivent prêter attention à l'emballage.En plus des facteurs ci-dessus, l'industrie comprend des biens de consommation de masse tels que les cosmétiques, les produits de soins de la peau, les aliments, les boissons, le lait, la sauce soja, le vinaigre, etc. La plupart des consommateurs de biens de consommation de masse sont principalement des consommateurs décisionnels et perceptifs.L'impact des emballages sur les ventes des produits dans les rayons des terminaux (rayons des supermarchés, plateformes de e-commerce) est extrêmement critique.
- Emballage populaire
Un bon emballage populaire peut tout d'abord attirer l'attention des clients potentiels, deuxièmement, il peut transmettre le point de vente unique de la marque, et troisièmement, le niveau d'information sur la marque est clair et peut immédiatement expliquer ce que la marque fait et a.quelle différence.
Pour la plupart des entreprises de biens de consommation, l'emballage est le point de contact client le plus fondamental et le plus critique.L'emballage est un outil de vente pour une marque, c'est aussi un reflet de la qualité de la marque, c'est aussi un « self-média » auquel les entreprises doivent prêter attention.
La plupart des clients ne connaissent pas vraiment un produit, comme la composition et l'origine du Coca-Cola, et la plupart des clients connaissent un produit à travers son emballage.En fait, l'emballage est devenu une partie intégrante du produit.
Lorsqu'une entreprise fait de l'emballage, elle ne peut pas simplement regarder l'emballage lui-même isolément, mais d'une part, elle doit réfléchir à la manière de refléter les informations stratégiques de la marque d'un point de vue stratégique ;d'autre part, comment établir un système d'exploitation stratégique imbriqué à travers le conditionnement et d'autres actions de l'entreprise.En d'autres termes : Faire du packaging doit être basé sur le positionnement stratégique de la marque, et il est possible d'améliorer la capacité de vente active des produits.
- Cinq étapes pour créer un emballage populaire
3.1Établir une pensée globale pour le design
L'emballage semble simple, mais en fait, d'une part, il est étroitement lié à la stratégie de marque, au positionnement de la marque, au positionnement du produit, à la stratégie marketing, à la stratégie de canal et à la stratégie marketing, et est la clé de la mise en œuvre de la stratégie de marque ;d'autre part, l'emballage implique une conception créative, une production et une technologie de production.Le processus de fonctionnement est relativement compliqué.
Une fois la réflexion globale établie, en partant des intérêts généraux du projet, examinez le problème dans une perspective globale, réfléchissez et obtenez un aperçu des demandes des clients et des besoins des consommateurs, analysez et pesez la relation entre eux, saisissez l'essence de la problème et réfléchissez à la solution au problème.Du point de vue de la stratégie globale de l'entreprise et de la marque, nous devrions réfléchir à la manière d'aider les entreprises à maximiser la valeur de la différenciation de la marque en fonction de la stratégie de marque, de la stratégie de canal et de l'environnement concurrentiel du terminal.
En termes de mise en œuvre d'une stratégie spécifique, la réflexion globale peut aider à saisir la clé du tout au local, du concept stratégique à la mise en œuvre créative, et éviter de se laisser prendre dans les détails locaux.
3.2Construire une pensée d'étagère pour la conception
L'essence de la réflexion sur les étagères consiste à réfléchir à l'environnement de vente spécifique du produit.Cette étagère peut être une grande étagère de supermarché, une étagère de dépanneur ou une page de résultats de recherche sur une plateforme de commerce électronique.Penser à des emballages sans étagères, c'est comme travailler à huis clos et hors de la réalité.La réflexion sur les étagères consiste à réfléchir à la manière d'organiser le contenu de la marque et de concevoir des informations sur la marque à partir de scénarios de vente spécifiques.
La pratique a révélé qu'il y a trois points principaux dans la réflexion sur les étagères :
Le premier est de comprendre l'environnement de consommation du terminal spécifique, le processus d'achat du client, le packaging des principaux produits concurrents, et d'analyser les caractéristiques du comportement de consommation du consommateur.
La seconde consiste à visualiser le problème, à organiser systématiquement toutes les normes, les facteurs de décision, les concepts stratégiques et les idées dans le processus de conception, à analyser chaque lien de conception grâce à des outils de visualisation et à déterminer quels points doivent être agrandis et mis en évidence.
Le troisième est de simuler l'environnement de vente.En simulant les rayons réels et en affichant les principaux produits concurrents, analysez quelles informations ne sont pas mises en avant du point de vue des clients.En simulant de vraies étagères, il est possible de tester si les informations clés de la marque peuvent être efficacement identifiées et mémorisées par les clients potentiels.
3.3Établir une pensée tridimensionnelle du design
L'essence de la pensée tridimensionnelle est de concevoir des emballages à travers une réflexion multi-angle et de refléter les caractéristiques de l'emballage.La plupart des emballages de produits que nous touchons ont plusieurs côtés pour transmettre des informations, y compris la surface de l'emballage, le devant, le dos ou les côtés, ainsi que le haut et même les coins.La forme, la touche matérielle et le graphisme visuel de l'emballage lui-même sont tous des éléments clés qui constituent la valeur différenciée de la marque.
3.4Rechercher et comprendre pleinement le marché
L'emballage ne doit pas être simplement conçu au bureau, mais pour observer et réfléchir à la marque, au produit, au canal et à la relation avec le consommateur sur le marché de première ligne, et comprendre où la marque doit être et comment elle peut mieux influencer les clients potentiels.Sans recherche, il n'y a pas de droit de parole, qui convient également à l'emballage des produits.Tout emballage n'existe pas indépendamment, mais apparaît sur la même étagère que de nombreux produits.Trouver des éléments différenciants pouvant être mis en valeur pour la marque est devenu la clé du design packaging.Somewang se rendra sur le marché de première ligne pour des recherches approfondies avant de concevoir chaque produit pour les clients.
Avant de commencer la conception spécifique, tous les stratèges et concepteurs du projet doivent se rendre sur le marché pour comprendre l'environnement concurrentiel réel du terminal.
Si un designer ne va pas à l'avant-garde du marché, il est facile de tomber dans l'expérience personnelle du passé en matière de design.Ce n'est que par la recherche et la découverte de première ligne qu'il est possible de créer des emballages différenciés et populaires.
3.5Détermination de la hiérarchie des messages de marque
Plus le niveau d'information est clair et plus la logique est forte, plus cela peut aider les clients potentiels à comprendre rapidement les informations sur la marque et permettre aux clients de se souvenir des informations clés de la marque en un coup d'œil.Tout emballage de produit comporte les éléments suivants, notamment la couleur principale de la marque, le logo de la marque, le nom du produit, le nom de la catégorie, le principal argument de vente, les images du produit, etc. Pour que les clients potentiels se souviennent d'un message de marque, les entreprises doivent d'abord catégoriser ce contenu.
Les informations sur l'emballage du produit sont divisées en trois catégories.La première couche d'informations : nom du produit, informations sur la catégorie de produit, informations sur la fonction, contenu des spécifications ;la deuxième couche d'informations : informations sur la marque, y compris la valeur fondamentale de la marque, le certificat de confiance de la marque, etc. ;la troisième couche d'informations : informations de base sur l'entreprise, liste des ingrédients, mode d'emploi .
Il y a deux noyaux, l'un est le contenu de communication de base, y compris la valeur fondamentale de la marque, les arguments de vente de différenciation des produits et le principal certificat de confiance de la marque, et l'autre est le noyau de la communication visuelle, comment s'adapter au mieux à la marque grâce au design.
La stratégie de création packaging ne consiste pas simplement à présenter des couleurs et un morceau de copie, mais à réfléchir à la façon d'améliorer la compétitivité des produits dans le terminal grâce à la conception des emballages.Y compris le ton visuel général de l'emballage, les éléments visuels de base, les éléments visuels auxiliaires tels que la ligne, la taille primaire et secondaire, la sensation de police, etc., la structure du matériau d'emballage, la taille, etc.
En fonction de la marque, de la catégorie, de la valeur fondamentale de la marque, du certificat de confiance de la marque, du nom du produit, de la couleur principale de la marque, organisez systématiquement les informations clés de la marque.
Résumer
Pour la plupart des entreprises, la mise à niveau de l'emballage est la mise à niveau la plus basique et la plus courante, mais de nombreuses entreprises ne mettent à niveau qu'en un seul point, juste pour le rendre plus beau et plus élégant.Afin de créer un bon emballage qui puisse être bien accueilli, vous devez d'abord suivre quelques étapes clés mentionnées ci-dessus.Ce n'est qu'en réfléchissant à la façon de faire de l'emballage le point de valeur le plus unique de la marque du point de vue du système et de la hauteur de la stratégie qu'il sera possible d'améliorer la force de vente des produits au terminal.
Somewang vise à fournir aux clients des services de production d'emballages cosmétiques à guichet unique.
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Heure de publication : 18 août 2022